现在流行这类实体店！LV、Gucci、Burberry都抢着开
今年8月，吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布」中提出“新鲜店铺”的3个提案。结合空间提案的三个形态关键词，Ta们分别是：Park、Gallery、Lab。
在这三个空间提案的方向中，笔者认为，Gallery形态门店，不仅仅有助于提高购买力，也为消费者提供了更好的氛围和审美体验。
随着大众的审美越来越高，公众的休闲时间有所延长，传统门店“一锤子买卖”的交易、千篇一律的店型、同质化的营销方式已经很难为品牌实体店注入新的空间内涵了。
▲FOSS在上海巨鹿路里有家高端店 FOSS GALLERY，除了运动品牌之外这里还引进多个街头高端品牌，大部分在国内更是独此有售。
作为一种被不断尝试和探索的新模式，Gallery形态门店都在讲述策展式提案，如何成为品牌审美的表达，艺术与商业如何赋能与被赋能。Ta们成为在当下年轻人里具有话题度、前瞻性，可以不断打卡的目的地。
Gucci批判性对待品牌历史，并进行拆分、糅合、熔炼、混搭，根据发展趋势对传统和经典做出更贴近时代的诠释现在流行这类实体店！LV、Gu。
不过，Gucci Gallery也一改博物馆按照时间顺序放置藏品的传统，故意用对话和混搭的方式，把Gucci设计老档案、草稿和历史设计中的经典款，同品牌近几年的新品对比呼应，以新颖的强烈对照讲述Gucci自1921年创立后，在不同设计师带领下顺应时代浪潮不断创新，又一脉相承、殊途同归的演化史。
Maison Osaka Midosuji是LV迄今为止在日本最大的旗舰店，也是全球首家集设计、展览、体验和餐饮于一体零售商店，由LV御用建筑师青木淳设计。其外立面很有日本当地的特色，其灵感来源于桧垣回船，这是一种定期往来江户、大坂之间的百石以上的货船。半透明的材质打造出一层层船帆的样子，给人一种扬帆起航的印象。橱窗则由日本摄影师Kenta Cobayashi及LV现任视觉总监Faye Mcleod共同设计，将液晶变形建模成雕塑片。
项目总建筑面积约为 4182㎡，共设有8层，其中地上七层，地下一层，室内由纽约设计师 Peter Marino操刀。他延续了航海的概念，以“LVMH总裁阿诺先生的私人游艇”为整体空间设计主题，并将日本传统文化融于其中。
五层是休闲活动区域，六层是办公室，这两层也是LV OBJETS NOMADES全系列家具家饰的展览空间，经典的品牌箱包与日本设计师经典的灯具、家具放置在一起，是艺术，也是丰富空间体验的碎片，更是设计师对品牌美学的诠释。
顶层是「LE CAFE V」咖啡厅和「SUGALABO V」餐厅，这也是日本首家LV品牌的餐饮店。其中，室内吧台的设计十分引人注目，顶部悬挂着炫彩的装置更是能感受到强烈的艺术氛围。
除此之外， 室内也遵循了青木淳的灵感设计，运用了大量了木材作为饰面，木立柱和金属天花板更是让人联想到船舱和桅杆。同时，设计师还运用了传统的日本装饰，来填充着室内各个空间。
与其他旗舰店一样，LV大阪旗舰店放置的近20件当代艺术品，与传统日本折纸艺术一并装点着空间之余，也与建筑本身相映成章。
今年7月31日，Burberry首家社交零售精品店“Burberry空·间”在深圳湾万象城正式亮相。
占地539㎡的“Burberry空·间”，整个空间以米色、粉色、蓝色为主色调，是一个集娱乐、购物、体验艺术装置为一体的多元社交零售精品店。
门店被分成了 10 个不同的空间供顾客探索，每个空间都以独立的概念打造，为顾客带来别致的互动体验，包括互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等。
进入商店后，互动橱窗映入眼帘，这是消费者将发现的第一个数字体验。而试衣体验亦是其别出心裁的部分。店内设有三个试衣间，每个试衣间有不同的主题创意，分别为丛林印象、记忆“镜”界和Thomas Burberry专属标识。
作为品牌最经典的产品，Trench 风衣自然会在新店里拥有自己的专属区域，消费者可以在这里开启一次对大自然的多感官沉浸式探索旅程，也可以获取到不同的专属素材，用以上传到自己的社交账号。但并不是所有人都能直接进入“风衣世界”，只有通过一系列线上互动而累积足够的社交货币，才能解锁“风衣世界”。
2017年，OFF-WHITE在美国纽约soho区开设全美首店，名为 EM PTY GALLERY。此店铺以“流离失所的自然之路”为主题，延续自品牌在当年巴黎时装周期间的 Pop-Up 期限店。
EM PTY GALLERY店内，橱柜掩映在一堆植物之间，设计师以工业感和自然的碰撞，身在其中，你或许会感慨：究竟花草是主角，还是服装是主角？
不过，这其实是OFF-WHITE延续自己一贯以来的特立独行，故意挑选了干枯发黄的树叶作为装饰，其实是想给进店顾客营造出这是一处被人遗忘多年的老树林之感。而背景植物的寂寥也意外地把服装映衬得更加鲜活明艳，进而激发出想要拨开树叶深入探寻其中的猎奇心。
作为OFF-WHITE全美首店，这里不仅产品款式齐全，而且经常会不定期的举办主题展览，关于品牌的一切想法和追求，OFF-WHITE粉丝都能在此获得满足。
MISSHA（谜尚）是韩国四大化妆品集团之一ABLE C&C株式会社旗下品牌，目前在海外超过400家门店，涉及中国、美国、澳大利亚、新加坡、日本、中国澳门16个国家和地区cci、Burberry都抢着开，成为韩国化妆品牌在海外门店最多的品牌。
作为MISSHA首尔首家旗舰店，Gallery M MISSHA把目标受众群聚焦在千禧一代年轻人。其空间设计以“画廊”作为核心词，并根据品牌每种产品的概念，特定设计了店内每个不同空间，以类似艺术品形式展示MISSHA产品。
入口处Curation Zone，顾客可以了解有关新产品的信息，并可以进行个人皮肤诊断，品牌的宣传计划和信息发布也会在此区域进行通知。而产品陈列区大部分通过具有模块化的壁挂式展示和场景展示。
此外，这里还设有单独化妆区，当顾客靠近时红色玻璃时，Ta会变为镜子，这不仅能让顾客能感受到趣味性，还增加其尝试产品的频率。
在通往二层的楼梯，地面铺着专属色系的红地毯，这个封闭式结构的造型通过特殊的灯光程序控制，会进行随机性的颜色变化，以吸引顾客进入二楼的空间。
而概念店每周和每月都会与艺术家合作的话题沙龙，为美妆小白或需提升化妆技巧的顾客提供一个交流平台。而这里的“保鲜区”既是果汁吧，也是展示品牌自然主义产品的空间。
以gallery的形式去传达品牌价值，这让MISSHA这家旗舰店区分于其他美妆品牌商店，不仅有助于产品销售，同时也成为许多顾客打卡的景点，并通过社交分享增强其品牌美誉度。
除了上述提及的品牌，以往CEO品牌观察多次提及的韩国眼镜品牌Gentle Monster，其Gallery形态的门店也成为品牌最大的亮点，并以“非功利”方式达到了最功利的宣传效果，将艺术的“无用之用”发挥到极致。
不难看出，如今的品牌实体店的空间打造越来越往Gallery形态靠拢。这种趋势的出现，就是因为这种需求在不断地扩大。美术馆的好处就在于其展示的艺术性、灵活性和开放性，每个人都可以有不同的观点和角度看到展品，每个人的所求也不太一样，在这个过程中，观者也受到了教育。尤其是在著名美术馆看名作，会被称为“朝圣”，并获得无与伦比的观展体验。
而Gallery形态的门店不仅仅能够完美地把商品展示给顾客，而且也能恰恰能抓准当下年轻消费者个性化、追求审美的需求。
随着经济的发展，人们越来越重视精神性需求，尤其是工作以外的生活对艺术审美更为讲究。如果说，美术馆是人们精神生活的一个很重要的场地，那么笔者认为未来Gallery形态的门店很可能成为这个时代“美术馆”。