这18句女性文案很少见

　　钉钉用这一份主题宣言，在38女王节之际，向女性领导力致敬。这很清新脱俗，似乎也有着深层的节日寓意。

　　看过不少女王节广告，有的很热血，把女性打造成消费狂热分子。有的很偏见，给女性加上被迫害妄想症。

　　A：一方面，创业已经是钉钉的品牌标签，也与产品属性有着强关联。另一方面，钉钉想去承担起更多社会责任，试图去重构女性和职场的关系。

　　所以，钉钉以女创业者为切口，用18句文案，多维度、全方面和更立体地去探讨了几个关于女性的终极议题。

　　别误会，颜值不是“靠脸吃饭”，把颜值变成市值才是“靠脸吃饭”。“美”，也是强大的经济推动力。——张大奕 知名电商网红

　　如果你长得好看，你成功了，别人就会下意识忽略你的努力和实力。人们对靠脸吃饭这事，一直误会着。

　　创业不是男性的专属特长，女性也有着天然优势。就像彭蕾所说的，不要和男性比肌肉，女人的爱做梦、耍赖、小心眼帮我做每个商业决策。

　　男性倾向于高估自己的能力性文案很少见，女性往往选择低估。惠普的一个内部调查发现，男性在满足 60% 的招聘要求时就会投简历，女性则一定是在 100% 满足条件时申请。女生们，别小看自己呀。

　　都说女性的职场优势是进可攻，退可守，退着退着你就发现无路可守了。想要什么，就去争取，心无恐惧，向前一步。

　　“大不了回家结婚”，这是一种不幸的对话。就像波伏娃《第二性》中所描述的：男人幸运在成长时总被鼓励往艰苦的道路上走，但这也是可靠的；女人则不幸在不被要求奋发向上，因此好像退路很多。

　　如何做到：家务面前，男女平等？能问出这个问题的职场女性已经哭了。伴侣的支持和参与，能提升双方满意度。

　　在顾家和养家这两件事上，好像都是女性需要考虑的。这是对权利和责任的一种偏见，事实上，男性可以选择顾家，女性也可以承担起养家的责任。

　　整体看下来，这幅长图就像一个女性职场深井。从这18句文案里，能看到钉钉对职场女性的体贴关怀、情绪洞察以及态度主张。

　　画面背景是一群男性的背影，而正面是6位亮色的女创业者。这似乎也在打破对成功女人的标签定义——男人背后的女人。

　　最后，除了「创业」这个词，地铁慢慢也成了钉钉的关联词。一提到地铁广告文案，马上就联想到钉钉这18句女。

　　都是针对不同职场人群，去揭示职场现象。除了始终指向「职场」这个核心外，每次传播渠道都选择了地铁。