不甘言败让一切皆有可能
“一切皆有可能”。伴随品牌口号的回归，日前，李宁服装品牌首次亮相纽约时装周。在这个世界顶级秀场上，李宁品牌以“悟道”为主题，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在收获诸多赞美的同时，掀起了新一轮“国潮”。
除了纽约时装周“诚意满满”的表现，根据公开资料显示，2017年上半年李宁公司收入达39.96亿元，同比上升11%。在实现扭亏为盈之后，“一切皆有可能”的李宁体育试图在李宁主品牌之外，寻找更多可能。纵观李宁近30年创业浮沉史，他百折不挠、永不言弃、不断创新的创业精神在激励和感动众人的同时，也引发了很多思考。
1988年，夺得106块金牌的“体操王子”李宁宣布退役。紧接着，他开始了从一名优秀运动员向成功商人的转变，1990年，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营。之后，凭借团队的努力、勤奋和坚持，李宁体育曾在相当长的一个时期内，推动和引领了中国体育服装和用品产业的发展。
自2004年上市以来，李宁体育发展态势一直十分稳健。2008年，李宁公司开始构建B2C模式电子商务平台，让公司业务发展到达顶峰。如同在世界瞩目下漫步于鸟巢上空点燃北京奥运主火炬的创始人李宁一样，李宁体育的发展也越发引人注目。
然而，北京奥运会之后，李宁公司放弃了走高性价比道路的安全策略，试图树立高端品牌形象，大幅度提高产品价格。2010年，李宁公司重新锁定目标消费者——90后，倾力打造“90后李宁”，并将广告语由“一切皆有可能”改为“让改变发生”。这一转型错估了奥运市场带来的增长，同时，错误的目标人群定位让李宁体育不仅没有赢得90后的心，还遭到了80后老用户的流失，惨遭滑铁卢。
2011年，李宁体育开始走下坡路，业务接连下降，股价大跌16%。在整个行业艰难去库存的背景下，李宁体育在2012迎来了1990年创立以来的首次亏损，亏损金额达到19.79亿。短短几年间，公司持续亏损，开始大量裁员、关店，累计亏损金额达30亿。之后，安踏超越李宁品牌成为国内体育运动行业的老大，并稳坐第一把交椅。
为了阻止颓势，退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”，决定背水一战。品牌口号从“让改变发生”重新改回“一切皆有可能”。而李宁本人也首当其冲地忙活起来，开始了一系列探索。
2015年，李宁开通了微博，刷微博、卖萌、写鸡汤……这个50多岁的大叔丝毫不输年轻人。在重新回到第一线之后，李宁不断融入年轻人以及与年轻人互动的各种活动中。
之后，他通过重振多品牌计划、精简门店、增强电商销售等途径，带领公司重新走上正轨。2015年下半年，李宁体育扭亏为盈。两年之后，转型计划仍在推进的李宁品牌获得可持续的增长。
“李宁在创业低谷期，不轻易言败，重新出山，带领公司走出亏损期，再次站起来，确实很了不起。”作为资深投资人的肖毅感慨地说。在他看来，一名创业者在五十几岁的年纪还能重新拼搏，是很难的一件事，因为不是每一个品牌都有起死回生和触底反弹的机会。而在这个过程中，李宁所表现出的创业精神，的确值得创业者们学习。
作为投资人，肖毅坦言，自己所投资的项目基本上都是因为看中了创始人和创业团队的创业精神。“首先，创始人对于自己所创业的领域非常热爱，对整个行业很了解；其次，他们对于创业非常坚持，不管遇到了多少困难，都不会退缩和放弃，具备通常所说的企业家精神。”肖毅说。
有时，会遇到创始人单枪匹马作战，身边暂时没有得力团队的情况。但对肖毅来说，这并不会影响他的投资选择。“因为我相信优秀的创始人具备招募和吸引志同道合同伴的能力，他有可能在未来组建和武装自己的团队，同样可以带领企业做大做强，这种情况我也会投。”
“总的说来不甘言败让，投资人一般在投项目时，最看重的还是‘人’，尤其是像李宁这样具有创业精神的创业者更容易被投资人青睐。”肖毅强调，有时也会遇到项目很好，但创始人和团队不靠谱，能力不足、不知感恩、意志力不强、抗挫能力差等情况，也有些创始人比较喜欢讲故事，但不够踏实、不务实，这种情况下，他通常都不会考虑。
在上海柯力士信息安全技术有限公司董事长兼创始人颜明华看来，李宁近30年的创业历程充满了传奇和励志色彩，但他所犯过的错误也是很多创业者都会走过的坑，如盲目扩张、目标人群不明确等。“我也犯过同样的错误，曾经试图让我们的产品覆盖大中小型企业，但最后失败了。所以，明确的定位很重要。”颜明华说。
“李宁是一个不甘言败的人，尽管经历过很严重的亏损阶段，依然不断创新，寻找适合企业发展的道路”。颜明华坦言，创业历经沉浮，是在所难免的，即便马云等大佬也会经历创业的高潮和低谷。在他看来，创业不会随随便便成功，失败了，还能站起来，永不言弃，才是真正的企业家，才是企业家精神的体现。
“未来，我将继续带领团队走在网络安全这条路上，以李宁的创业精神为榜样，心怀梦想，脚踏实地，不忘初心一切皆有可能，方得始终，让一切皆有可能。”颜明华说。
“对创始人而言，在创业过程中要一直保有压力和危机感，丝毫不能放松，因为死亡随时随地可能会降临。尤其在发展顺利的阶段，更要保持时刻的警醒。”
在上海墨白计算机科技有限公司创始人姜逸斐看来，在巨额亏损之下，李宁的强势回归，令人感慨。败了从头再战，回归后的品牌广告语由“让改变发生”，变回了曾经的“一切皆有可能”，这其中不难发现李宁回归的决心和不忘初心。
“李宁从未放弃，一直坚持创新，这也是创始人和职业团队之间最大的区别。”姜逸斐坦言，创业者通常具有超出商业目标以外的梦想，这就是情怀。“近两年来，游戏行业经历了大风大浪，有95%以上的创业团队都死亡了，很大原因源于不创新，让公司陷入窘境。但我们心中有情怀，通过大胆尝试和创新，获得了相应的成功。”姜逸斐说。
但他坦言，公司的发展也并非一帆风顺，2014年，当公司快速扩张时，就出现了资金问题，经历了很大考验。在姜逸斐看来，当企业的发展遭遇挫折时，对创始人的综合素质、眼界和抗压能力等都提出了非常高的要求。“从李宁的回归可以看出，创始人自身的创业梦想要超出商业目标之外，只有这样，才能再次卧薪尝胆，向死而生，获得下一轮的爆发。”
“看到李宁品牌服装亮相纽约时装周，掀起新一轮‘国潮’，我很开心。几年前，我在创立自己的时记产品时，也有这样的情怀，希望有一天中国品牌可以走向世界。”“时记-AR图像社交平台”项目创始人苏靖雯说。
在她看来，每个人的创业经历不同，成功也是不可复制的。她强调，虽然很多创业者都会怀揣美好的初衷和愿景去做创业这件事情，但却很少有人能够像李宁这样历经风雨，依然坚守。
“一年的风光，靠的是三分的热血；十年登顶，靠的热血难凉。”这是前段时间苏靖雯看到的一句话。在她看来，李宁这种执着的毅力正是创业精神的最好体现。“尤其当创业经历低潮时，更要保持冷静，想办法突破困局，相信坚持的力量。”苏靖雯说。
“在我的创业过程中，也会有低潮和困难期。但幸运的是，我不是一个人在战斗。”苏靖雯坦言，当产品效果不尽如人意时，也会经历一些打击，但她会尽快调整心态，继续为了心中的创业梦而奋斗。“未来，我们也会像李宁一样，坚持创新，不断迭代更新产品，为用户提供更加有趣舒适的体验。”