收藏or烧钱？当代年轻人有哪些消费指南

　　数据显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为85后年轻人中热度最高，也是最“烧钱”的五大爱好，每一项爱好都能创造巨大的经济效益，这背后正是当代年轻人热衷消费的内核。“花钱没有什么值得不值得，只要花在自己喜欢的方面就够了”，这是年轻人消费观的整体体现，而在此种非理性消费理念和年轻人快速变化的收藏喜好面前，又有多少行业品牌能够常青？

　　作为近两年来兴起的潮玩盲盒，泡泡玛特依靠自有IP和营销俘获了年轻人的芳心，不少年轻人纷纷跳入盲盒坑，已经入手了两、三套甚至是更多的盲盒。根据泡泡玛特公布的数据显示，在刚刚过去的618，天猫平台上，活动第一小时的销售额同比增长1794%；京东平台上，618活动开门红开启即超过2020年活动当天销售。

　　入坑一年有余的市场经理Jane对新眸表示年轻人有哪些消费指南，“我第一次买盲盒的时候心情不是很好，但是打开盲盒后心情好了很多。最早看到泡泡玛特是在商场里，设计很戳我的点，就入手了，从此一发不可收拾，收藏之所以让人上瘾，很大程度上在于收藏能带给人以乐趣。”像Jane这样的年轻人还有很多，在偶然机会接触到盲盒就垂直入坑，买了一套又一套，在被问及购买盲盒是出于什么目的时，多数人表示并没有强烈的动机，只是单纯为了满足感。

　　事实上，年轻人热衷收藏的，不止是盲盒。在豆瓣搜索关键词“收藏”，查看小组可以发现“星巴克城市杯收藏”“古董字画收藏”“世界钱币收藏”“相机收藏”等小组热度都很高，年轻人收藏的东西千奇百怪，很多类目超出了他们的经济承受能力。

　　“两三年前就入坑了手账圈，家里的本子胶带已经堆了半个书柜，最近我又迷上了收集各种杂志，现在家里的书房已经基本被杂志占满。”还在读大三的文宇一谈起自己收藏的东西就滔滔不绝，自从入坑手账以来，文宇对周围一切与文艺相关的东西都格外地敏感，在收集杂志前，文宇曾有一段时间疯狂迷恋收集过火漆印章，今年年初才刚刚退坑。

　　微博话题#年轻人的收藏有多野#截至目前阅读数已经达到3902万次，被讨论3.4万次。在微博中观察现在年轻人的收藏品，发现除了最近很火的盲盒，手办、潮鞋、游戏皮肤甚至是电子产品都纷纷在列。

　　数据显示截至2017年，星巴克一共发行了5506款马克杯，收藏数排名第一的收藏者，已经收藏了其中的3698款。

　　在了解到这些爱好的同一时间，笔者上网搜索了相关产品的价格，发现并不便宜。以王者荣耀游戏皮肤为例，每款皮肤的价格从28.8元到288元不等，值得注意的是，越便宜的皮肤款式越多，这也就意味着想要收集齐全套的皮肤，就要花费一笔不菲的开销。

　　在与潮玩爱好者晓慧的交谈中，新眸了解到晓慧每个月的收入在六千出头，因为家在本地，每天的午餐、晚餐都在父母家解决，吃上面的开销几乎没有，每月除去房租两千，其余的钱基本用来社交和收藏潮玩。在被问及花这么多钱在收藏方面值不值时，晓慧表示“花钱没有什么值得不值得，只要花在自己喜欢的方面就够了。”

　　显然，年轻人热衷收藏已经促成了一个强大的消费场。根据艾媒咨询数据，2020年全球潮玩产业规模达到1493亿元，同比增长19.7%；2020年中国潮流玩具市场规模达到295亿元，同比增长44%，未来中国潮玩市场整体保持较快的增长态势，2020-2023年CAGR为18%，预计到2023年将达到575亿元。

　　与晓慧不同，林君初入职场，目前还在试用期，每月仅能拿到一千五百元的工资，但林君每月用于购买潮鞋的开销经常达到一千甚至以上，这也就意味着，林君每月用于其他方面的花销不足五百元。

　　“自从入了潮鞋坑后，常常担心的是吃了上顿没下顿，又不好意思问家里要钱，尤其是月末的几天，几乎是靠一天一顿泡面生存。”当新眸问及为何不减少买鞋的开销时，林君不好意思的说到：“这个问题父母也经常和我说，我也知道现在这个样子不行，但每次看到新出的球鞋就控制不住自己，总觉得不买会后悔一辈子。”

　　像林君这样的年轻人并不在少数，天猫在2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为85后年轻人中热度最高，也是最“烧钱”的五大爱好，据不完全统计，天猫一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。

　　据尼尔森最新发布的《2019中国年轻人负债状况报告》显示，现阶段全国年轻人的平均负债已超过13万，其中80后负债更是已超过20万。剔除房贷余额之后，实际掏空年轻人的是网贷和信用卡贷，在年轻一代的负债结构中，消费类信贷是占比最高的信贷类型，其中互联网分期消费占月收入的16.9%，信用卡占月收入的13.7%。

　　在收藏冲动的驱使下，年轻人的消费是否趋于理性也很难界定。《消费者行为学》一书中曾谈到，“超前消费会促进物质主义、造成低储蓄率等一系列问题。从长远来看这对企业来说也存在危害，2007年爆发的次贷危机的深层原因之一就是超前消费。”

　　在本身收入水平不高的情况下，超额或超前消费对于年轻人来说会造成一笔不小的负担。长期的负债如同滚雪球一般越积越多，一旦事业出现变故，如何偿还这部分高昂的贷款还是一个有待商榷的问题收藏or烧钱？当代。

　　在一些学者看来，“随着90后、00后成为消费主力，被称为‘Z时代’的他们，引领着中国的消费走向一个新时代。我们从追求数量、追求规模的阶段，变成追求质量，也就是追求高品质的生活、高品质的生活用品时代。”

　　新消费理念的影响下，年轻人对于精神生活的质量更加注重，愿意投入在精神方面的支出也更多。换句话说，在当代年轻人看来，物质产品不需要过高的标准，只要能满足日常需求即可，但在精神生活方面，只有越丰富的精神活动才能充盈他们的空虚感。

　　“一个人来到陌生的城市，白天上班、晚上上课，平时娱乐活动也比较少，日常生活比较单调。工作累的时候，总想给自己找点调剂品。渐渐地，我喜欢上了拆盲盒这件事，那是一种类似‘拆礼物’带来的惊喜感，让人能够收获意想不到的快乐。”95后的在职研究生洋洋对自己收藏盲盒的动机作出这样的解释。

　　值得警惕的是，在年轻人快速变化的收藏喜好面前，又有多少行业品牌能够常青？而由年轻人收藏烘托起的数十亿消费市场似乎也只是“虚有其表”。

　　根据今年天猫618公布数据，细分品牌的TOP1当中有459个品牌是新品牌，产品竞争当中新品和爆品仍然是品牌增长主要动力，在渠道的助推之下，许多爆品诞生的周期也大大缩短了。这组数据真实反映了年轻人热衷尝新消费的思维，在这种理念的助推下，品牌只能不断出新，以此来俘获年轻人摇摆不定的心。

　　事实也的确如此，新眸经过调研后发现，除了那些真正热衷收藏的人，也有很多年轻人并非出自身收藏爱好，而是一时的盲目跟风，这也是新眸在上文提到的一个疑虑，一旦年轻人对于品牌喜爱的热度淡去，这些新品牌也将陷入困境，非理性消费带动的市场是否值得更多期待也需重新衡量。