年入80亿！网易“小儿子”，逼急腾讯

　　但对于网易来说，有了暴雪只能算是“锦上添花”，真正给网易带来真金白银的，却是一款看着蠢萌蠢萌的小手游：《蛋仔派对》

　　今年除夕夜，《蛋仔派对》的日活人数高达4000万，用户总量直接突破5亿，下载量一度超越手游老大《王者荣耀》。

　　有投行估算，《蛋仔派对》在2023年给网易带来的营收至少在70亿~80亿，是2022年暴雪国服的两三倍。

　　一开始，网易内部很不重视《蛋仔派对》的开发，没有任何资源倾斜，连开发团队都不到100人，在上线之初，甚至制作组本身都不是很有自信游戏能运营下去。

　　但就是这个小作坊开发的蠢萌小手游，不仅帮网易干出了千亿营收，还在春节期间逆袭了腾讯，逼得马化腾出面“反思”。

　　除了暴雪的《魔兽》系列和《守望先锋》，网易还有《阴阳师》《哈利波特》《逆水寒》等重磅IP手游，随便拿出来一款，都曾给网易带来过上百亿的利润。

　　网易对《蛋仔派对》的定位也很明确，就是结合一下市面上所有的流行元素，再配上网易的经典套路，看看能不能押个宝。

　　在内部评级中，《蛋仔派对》最初评级为“U级”，低于“S级”和“G级”，从资金到渠道的投入都少得可怜。

　　资源已经惨成这样了，网易还要赶鸭子上架，据游戏制作人回忆，这款游戏从研发到上线只用了一年半的时间。

　　去年年底光在ios平台上，《蛋仔派对》单月就能贡献将近1.85亿元的收益，春节期间《蛋仔派对》还创下了单日营收破千万的纪录。

　　2023年年底，网易ECO丁磊破例表示，要给《蛋仔派对》加大研发力量和投入，争取要让它变成和《梦幻西游》一样能火10年、20年的主力IP。

　　根据第三方数据统计，在《蛋仔派对》的用户画像中，女性玩家占有59%，而18~23岁玩家也占了绝大部分。

　　《蛋仔派对》专门做了一个互动大厅，玩家可以在大厅里操作自己的蛋仔人跑跑跳跳，和其余玩家交流互动，随后还能组队玩游戏、添加好友。

　　《蛋仔派对》已经举办了8次大型线上活动，玩家只有和好友进行协作，才能完成任务，获得专属奖励。

　　还有学生玩家在放假期间进行了“全家总动员”，从远房表哥到叛逆小姨，全部安利下载一遍《蛋仔派对》，只为给自己助力打皮肤。

　　《蛋仔派对》有52%的用户是女性，于是它就会优先布局女生钟爱的潮玩店，并且和潮玩钉子户三丽鸥家族联名，让蛋仔和HelloKitty同框。

　　刚刚过去的寒假，《蛋仔派对》还在全国15个省市的33座城市举办了四十多场庙会，还和浏阳花炮联名，连过年都不放过。

　　从《疯狂动物城》到《奥特曼》、从网易云音乐到《第五人格》，甚至在绿箭口香糖和五菱宏光MiniEV上，都能看见蛋仔的身影。

　　要知道，网易是腾讯之前的“手下败将”，早在2019年前后，腾讯就靠《绝地求生》后来居上，打爆了网易率先发表的《荒野行动》。

　　论玩法，《元梦之星》同样也是多人竞技+简单操作，还有小游戏大杂烩，主打一个派对休闲和线上社交；

　　在制作班底方面，腾讯特地指派了旗下的王牌工作室天美来开发，整个团队多达上千人，比起《蛋仔派对》的“连级编制”，都能算一个加强团了。

　　投入资金方面，腾讯更是一上手就豪砸14亿，甚至马化腾还来亲自督战，调来了QQ和微信两大社交媒体助阵，堪比龙傲天出场。

　　双方激烈对拼一段时间后，大力出奇迹的《元梦之星》取得了短暂优势，在畅销榜上一度领先《蛋仔派对》。

　　但领先只是一时的，2024年春节一过，《蛋仔派对》又重回榜首，而《元梦之星》就变得一蹶不振。

　　小团队、不被看好的《蛋仔派对》能够逆袭腾讯的“嫡系军”，不仅仅是砸钱的胜利，其真正的原因是：重视用户体验。

　　现在，《蛋仔派对》每天都有40万张地图面世，地图总量早就过亿，而《蛋仔派对》已经拿出了5亿元，散给高质量的地图创作者。

　　有评论称，《蛋仔派对》已经形成了和抖音类似的“创作生态”，老玩家源源不断创作内容，巩固老玩家，吸引新玩家。

　　早在1月29日，马化腾就在内部大会上对《元梦之星》进行了批评，他说：游戏是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。