国产品牌门店成氪金主场！盘点2021上半年十大“出道即巅峰”案例
近年来，国产品牌发展迅猛，国货顺势崛起，为实体店的开拓提供了有利条件。消费年轻化趋势下，新潮、个性、有范成为国产品牌门店吸金纳客的一大利器，也促使其表现形式越来越多元化。
铱星云商2021年上半年盘点系列之十大国产品牌门店，它们在发挥线下商业空间优势时，紧跟粉丝经济、潮玩经济、超级IP经济等大热市场，利用新技术和新场景打造出特色的实体空间。它们的火爆，预示着国产品牌越来越受年轻人的欢迎。未来，打造这些“出道即巅峰”的国产品牌门店，或将成为购物中心的主攻方向。
5月1日，曼联梦剧场全国首店在北京坊W9号楼正式开业。据悉，曼联梦剧场由华锐娱乐和曼联足球俱乐部合作打造，带来全新的游玩、购物、餐饮和观赏等多元业态。曼联梦剧场全国首店共有三层，占地3800平方米，打造了曼联征程、曼联体验、曼联梦剧场餐厅和曼联梦剧场专卖店四大业态。
曼联梦剧场以优质、纯正的曼联官方内容、周边内容构建沉浸式体育消费场景。它还依据赛历、节假日组织策划主题活动，搭建“乐园+教育+沉浸体验”的功能属性，进一步提升粉丝粘性。据悉，开业当日，曼联梦剧场访客超6000人，单日累计消费额达126万元。明年，曼联梦剧场还将在上海、沈阳、长沙继续落地。
趋势分析：粉丝经济时代，文化消费逐渐成为一种趋势，一大批“收藏”爱好者纷纷参与其中。曼联梦剧场全球首店作为小众群体重视的市场，其优质、纯正的曼联官方内容自带独特性和吸引力，可以满足曼联粉丝们的购买需求，购买的“藏品”还具有一定的升值空间。同时，门店中呈现出的曼联所经历的奋斗历程和荣耀成就，可以成为粉丝们的“朝圣地”和打卡常驻点。
4月10日，位于北京国贸商城的FITURE旗舰店全球首店正式开业，打造居家、休闲和办公三大健身空间。据悉，FITURE创立于2019年，是一个以智能健身镜“FITURE魔镜”为主导产品的家庭科技健身品牌，定位于向用户提供“硬件+内容+AI+服务”的健身综合解决方案，课程涉及HIIT、瑜伽、普拉提、力量训练、舞蹈、体态矫正等。
FITURE旗舰店全球首店从空间设计到产品体验流程，营造充满科技感的健身空间，例如交互式内容体系、人体动态识别系统等。此外，FITURE全球首店还计划开放早、中、晚免费健身服务，不管是周边写字楼白领还是逛街的顾客，都可以进店打卡。
趋势分析：随着工作生活节奏在不断加快，人们的心理压力也越来越大，运动健身成为其排解心理压力的一种常见生活方式。特别是后疫情时代，人们愈发注重身心健康，FITURE旗舰店全球首店打造的“多场景+多技术”的模式或将会成为运动健身业态新趋势。值得一提的是，今年4月，FITURE宣布完成B轮3亿美元融资，成为估值超10亿美元的独角兽企业。可见，FITURE旗舰店全球首店只是其线下布局的起点，未来或将出现更多门店新形式。
今年五一，X11上海首家旗舰店正式落地淮海中路商圈，超2000平的双层独栋潮玩空间汇集8000+潮玩，6米高通天货架、15米盲盒墙等场景打造，被称为“潮玩行业之最”。据悉，开业当天，X11上海首家全球旗舰店便吸引5万人次打卡。
作为目前华东最大的X11旗舰店，门店采用酷炫的工业风和极简的设计风格。超大空间内，集结了盲盒区、雕像区、手办&高达区、BJD娃娃、潮流玩具5大区域。其中，盲盒区囊括了国漫、日漫、美漫等各类IP盲盒；雕塑区内，神奇女侠、蝙蝠侠、海王、李小龙集结亮相，1：1半身人像雕塑限时展示+发售，都是经典系列中难得一见的造型。
趋势分析：近年来，国内潮玩市场进入快速生长期，它们凭借个性化设计、潮流属性成为不少年轻人的“心头好”。同时，潮玩市场巨大的潜力，也吸引越来越多的企业入局，例如KK集团打造旗下潮玩集合店品牌X11。上海首家全球旗舰店火爆程度还在延续下，X11全球旗舰店开出华中首地（武汉）、西南首店（成都）和东北首店（沈阳），继续开启扩张步伐。可见，潮玩市场迎来新发展时期的同时，新的竞争格局也将出现。
位于上海奉贤新城九棵树未来艺术中心的“大白兔”全球首店，占地超200平方米。它区别于原有的传统门店，而是将整个空间打造成一个大型艺术性装置，使用大白兔品牌特有的“红、白、蓝”三色，加深门店视觉冲击力与品牌印象。
“大白兔”全球首店除了有各种经典奶糖、牛奶、雪糕外，还带来晴雨伞、背包、身体乳、车内香薰、润唇膏等大白兔周边产品。此外，店内用3D打印的流线造型模拟出了牛奶的流动感，将产品与陈列设计融合，整体空间突出故事叙事性，打造沉浸式体验。
趋势分析：在“国潮热”的驱动下，越来越多的老字号品牌通过打造新场景，与固有形象形成反差，实现品牌年轻化，来提升消费者对品牌的关注度。“大白兔”此前就采用展览、联名、快闪店等营销模式，积累了一定的客群基础。此次全球首店的设立，不仅为粉丝提供购买平台，同时也是其不断的探索、创新，实现品牌转型升级的结果。
今年3月，生活如沸·线下授权体验店在上海杨浦区大学路正式开业。该门店是B站聚焦火锅美食纪录片《生活如沸》的官方授权体验店，它还原了重庆市井火锅风味，打造B站特色的沉浸式文创消费场景。
该店打造出老重庆风格的24小时便利店与二手书店，采用旧风格的水泥地、木头门、老电视与满墙的复古海报等，以满街霓虹灯效果还原重庆老街。火锅锅底牛油做成B站特有的小电视的模样，还自制“往事酸甜史”、“椰不过如此”、“咸宁饮满杯”弹幕风格饮料。开业首月，B站游戏还带来十余款手游、独立游戏和多重惊喜彩蛋，为排队等位的粉丝提供游戏试玩。大众点评上显示，该店是杨浦区火锅热门榜TOP1，人气爆棚，吸引各大粉丝争相打卡。
趋势分析：线下体验关键在于沉浸式氛围的打造，促使粉丝对场景产生强烈的情感，奠定粉丝认可的基础。生活如沸·线下授权体验店就是利用同名纪录片带来的先天优势，聚集B站元素、线下餐饮场景等，增强粉丝粘性，这也是“餐饮+IP授权”的未来趋势。目前，《人生一串》和《生活如沸》都已全面开放授权，力求在各大城市继续打造沉浸的美食体验。
6月3日，太二酸菜鱼在广州太古汇开出了一家“太二前传”全国首店。门店设计上，新店设计融入香槟金元素，以流行的黑金风贯穿全店。门店采用明档厨房，能让消费者看到菜品的烹饪过程。产品上，太二前传不卖酸菜鱼，但每道新菜都是用做酸菜鱼的匠心，做出从未公开过的27道全新菜品。
太二前传以带金奖的沸腾水煮鱼、鲍鱼海参毛血旺、鲜鲍鱼回锅肉等川菜为主打，其中“带金奖的沸腾水煮鱼”是新店的镇店之宝，它曾获得过中国烹饪协会全国大赛全场唯一金奖，也是大众点评上网友推荐该店菜第一名。从大众点评上显示，太二前传的人均价格达到170元。
趋势分析：餐饮市场竞争激烈下，多品牌发展策略是品牌应对挑战的重要举措。其中，往往不少品牌借助其知名度，孵化出新品牌，布局新赛道。太二前传作为太二酸菜鱼孵化的新品牌，进入精品川菜赛道，不仅与太二酸菜鱼在餐饮市场中形成差异化，还能依靠太二酸菜鱼增加品牌曝光度，从而提升品牌的竞争力。此外，太二前传的推出，也是九毛九公司在多品牌战略下，寻找新的品牌业态增长点的一大举措。
4月2日，位于深圳市罗湖区的超级文和友深圳首店正式亮相迎客，建筑面积2万方，是超级文和友广州店的6倍。据了解，超级文和友深圳首店引进了超100个品牌商家，其中包括40+个特色美食品牌，包括广东各地、港澳和长沙的特色美食、地方小吃，如：戴龙食神叉烧、广州西关竹园、佛山顺德的“鱼皮祥”、 深圳光明“红烧乳鸽”、大利来记、东瓜山等。
值得一提的是，超级文和友还为深圳专门打造全新美食品牌“深笙蚝”，带着数十款各具风味的生蚝菜品面世。深圳文和友开业当日客流火爆，吸引数万人排队打卡，开业当日截至下午4点，深笙蚝排队已超5万桌。此外，作为长沙本土品牌的“茶颜悦色”也在深圳超级文和友的负一楼和三楼开出了为期三个月的快闪店，近期宣布延期营业至9月15日。
趋势分析：场景体验逐渐成为商业市场的主流，消费者开始不仅仅满足于“吃喝玩乐”，更多追求休闲、娱乐等体验。超级文和友深圳首店的打造，就将场景体验融入这一主题商业空间，结合香港特色+新式创新，用“餐饮+N”的形式展示众多特色档口，让消费者拥有身临其境的沉浸式体验，成为深圳新的网红打卡地。
今年1月中旬，花厨Island概念店在深圳万象天地L6正式开业。该区域原为商场的陈列展示空间，花厨Island概念店将其打造成一个“岛屿”，希望成为人们在城市“快与慢”生活节奏中经停的地方。这里，集合餐饮、花艺、生活美学类课程为一体，总面积1000多㎡，以白绿色调为主，风格清新自然，设有花厨餐厅、诗歌剧场、灯塔书房、自然之家、花厨花店、花艺课堂、私享空间等七大板块。
花厨Island概念店作为特色鲜花餐厅，这里的鲜花都经过专业级花艺处理，每日新鲜更换。特别是餐桌上的鲜花，均由专业花艺师插花设计，每桌都不同。以工作繁忙的职业女性为目标客群，该门店定位于工作日解决午餐、晚餐的地方，也可以是下午茶期间单独办公或洽谈公务的场所。同时，作为餐厅，这里不仅提供正餐、小吃和独家饮品，还有下午茶可供顾客选择。
趋势分析：从传统的餐饮门店到“餐饮+”模式的逐渐成熟，购物中心的餐饮业态在不断拓宽，同时其商业场景也在不断延伸。花厨Island概念店在“餐饮+”基础上，添加花艺元素，营造出更多美好生活方式空间，深受消费者喜爱。随着人们对生活品质的追求，购物中心未来或将涌现出更多“花经济”业态。
5月29日，“中国李宁”全国首家城市主题概念店进驻成都宽窄巷子。概念店面积超过1000平方米，是目前全国最大的中国李宁门店，设有多个功能分区。其中，焦点陈列区为产品陈列区，聚集了最潮的爆款单品；博物馆展示区，记录了李宁从1990年一路走来的历程和大事件。
该门店整体建筑风格在保留原有建筑基础上，采用了中式榫卯结构，在光影动画运用加持下，打造不一样的视觉体验；在主题上，还致敬“少不入川”经典主题，带来“少不入川”在内的李宁城市限定系列产品以及中国李宁最新产品也悉数登场；消费场景中，它融合了麻将、茶饮、竹林等巴蜀的地域文化元素，给人带来更多的城市生活方式的体验。
趋势分析：显然，品牌将实体门店开在城市旅游点，不仅可以吸引到更多消费者的关注国产品牌门店成氪金主场！盘点20，提高品牌的知名度，同时在地域特色文化的加持下，更能引起消费者的情感共鸣。成都著名旅游景点“宽窄巷子”自带流量，可以为“中国李宁”全国首家城市主题概念店聚拢人气，“少不入川”经典主题场景容易引发消费者打卡欲望，城市限定系列产品极具收藏价值。未来商业市场上，或将有更多“城市主题”门店在各大城市涌现。
4月22日，西西弗总部概念店“问闻书店”在重庆天地正式启幕。作为西西弗的总部直属定制店，问闻书店设上下两层，一层约930㎡，两层近1200㎡，从面积和体量上来讲，是目前全国最大的西西弗书店。
据悉，问闻书店是西西弗品牌在书店3.0模式下的一次尝试与探索，具有产品创新、运营创新、空间创新三大功能卖点。它集纳阅读、科技、社交、文化互动、行业、产品主题、人本服务七大丰富体验，提供近5万品种的图书。在咖啡与文创新品试点的同时，问闻书店还新增配送21上半年十大“出道即巅峰”案例、阅读咨询等新业务试验。除此之外，书店还提供展馆和舞台发布式的文化事件策划。
趋势分析：创新求变一直是商业市场的主旋律。在新消费环境下，消费需求的变化促使品牌为了更契合消费者的行为习惯，从而与时俱进做出相应的创新与改变。问闻书店的入市，就是西西弗品牌探索书店3.0模式的一次创新尝试，它将“卖书”之外的功能扩大，力求在竞争日益激烈的市场中寻求差异化布局，这也印证出西西弗品牌求变的决心。