25个首店概念品牌在国内开设实体店
2017年我们在分享北京一商场的成功经验时，第一次用了“首店/概念店”的说法，反响很好。随后的两年里，“首店”似乎成了商业的考核KPI，几乎每个项目都把首店作为卖点，不管大品牌还是个体户品牌都被归为首店，此概念的含金量大不如前。
我们从上百家“首家”品牌中，选取了25家首次在国内开设实体店，或者创新概念店的品牌，并分别带来一个简洁的介绍。大家或许还可以从中看到国内零售市场的一些特色和趋势。
在美国硅谷很火的运动鞋品牌，2016年推出第一个爆款羊毛鞋就打动了“朴实”的硅谷精英，材料创新、环保理念是Allbirds最鲜明的的特色。“羊毛鞋”被称为“世界上最舒服的运动鞋”牌在国内开设实体店，不同于一般品牌把创新重点放在外观上，Allbirds“去掉所有不必要的东西，化繁为简”。
4月，Allbirds全国首店在上海兴业太古汇开业，之后，进驻了北京三里屯太古里。店内分别展示了羊毛运动鞋、以桉树作为主材质的鞋款以及鞋带、鞋垫等个性化定制环节。
品牌标识性很强的校服运动服、断头小熊卫衣受到很多明星、潮人的青睐。去年底Palm Angels全球首家旗舰店在香港开业。今年5月在上海芮欧百货开出内地首店，之后进驻了成都仁恒置地广场。
来自纽约、设计师Heron Preston的同名潮牌，带有“仙鹤”、“俄文反向logo”设计元素的卫衣已成为其一大爆款，品牌还曾与DSNY（纽约卫生局）、NASA（美国航天局）推出联名系列，受到众多潮流人士追捧。
Heron Preston与前文提到的Palm Angels，Off-White同属于New Guards Group集团。去年底在香港开设全球首家实体门店，今年6月内地首店在西安中大国际开业，之后入驻了上海国金中心。
美国品牌STARTER旗下高端街头潮流支线年创立，旨在为热爱潮流文化的年轻消费者提供将美式街头文化与运动基因相融合的潮流单品。
今年5月Starter Black Lable在北京西单大悦城开出国内首店，目前也已经入驻了上海iapm环贸、深圳福田COCO Park。西单大悦城店内不仅有品牌最新的春夏单品，还限量发售“STARTER×米原康正”、“STARTER×One Life”两组联名款，并推出纪念单品“瓷·HO MIE”棒球帽。
“有货MKT”是有货旗下首家“便利店”，MKT既有“Market”市场之意，也代表着“Make，Kick and Take”，店内主要售卖潮流服饰、鞋履、家居用品等。
品牌第一家店开在上海K11购物艺术中心B2层，一进到店内即为售卖家居用品、文具、潮流玩具的区域，最内侧是售卖潮流服饰和鞋履的区域，有Madness、SMG、Randomevent等品牌，此外还有MKT的周边产品、提供定制服务的体验区，以及正在筹备的轻餐区。
来自美国的潮流买手店，由三位中国90后共同创立，洛杉矶店铺位于著名的潮流街道Fairfax，店内主打最热门最独特的球鞋、服饰和超限量单品，很多Rapper、NBA球星等都是店铺的常客，还有传言说：“没有SoleStage创始人买不到的鞋子”。
2014年，SoleStage入驻天猫，目前已有58.6万粉丝。今年5月，SoleStage在北京三里屯太古里开出中国首店25个首店概念品，这也是品牌的第6家店铺，店内售卖Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰以及一些超限量的联名产品。
Maison Kitsune 2002年创立于法国，是融合时尚、音乐、咖啡于一体的生活方式品牌，由法国人Gildas Loaec和日本人Masaya Kuroki创立，三色狐狸是品牌经典Logo。其海外店铺常以精品店+咖啡馆的融合形式出现。
今年2月，九牧王股份有限公司与Maison Kitsune母公司Kitsune France成立合资公司，帮助品牌拓展大中华地区的业务。今年9月，Maison Kitsune大陆首家旗舰店，全球第四家Café Kitsune将在上海新天地开业。
创立于2000年的英国高级香氛品牌，通过“私人定制香氛”的奢侈服务为人知晓。Miller Harris目前拥有个人香氛、家居香氛、身体香氛护理，以及礼盒装和旅行装五大类，“香水图书馆”、“馆藏”、“都市故事”为品牌最知名的三大个人香氛系列。
去年Miller Harris入驻天猫，今年7月在香港海港城开出首家国际商店，9月将进驻上海新天地，同时上海国贸汇ITC ONE店也正在筹备中。
品牌诞生至今已有30年历史，由第一个获得法国新人调香师大奖的女性调香师Patricia de Nicola（法国娇兰家族的后人）及其丈夫共同创立。
Nicolai是一个拥有全产业链的沙龙香水品牌，自建原料实验室、调香室、香水工厂、包装工厂，以确保香水的大师级品质。今年4月，中国首家旗舰店在上海iapm环贸开业，店内共售卖品牌Home Fragrance家居香氛产品、Artistic Perfume沙龙香水产品，价格在500-2000元不等，并特别备有沙龙区，用来举办活动。
AHKAH是创立于1997年的日本设计师品牌，擅长设计细腻、精巧的“迷你珠宝”，早期多在买手店出售。18K金、搭配由红色仿珊瑚为材料制作的小红心吊坠项链是其代表性款式，前两年被日本高端珠宝品牌TASAKI收购，成为其全资子公司。
今年1月，AHKAH大陆第一家精品店在北京国贸商城开业，之后陆续进驻上海静安嘉里中心、港汇恒隆广场、三里屯太古里等优质商业项目。
美籍华裔设计师安娜苏Anna Sui创立的同名时尚运动品牌，以“Live Your Dream”为理念，致力于打造风格与功能兼备的女性时尚运动服。今年6月，Anna Sui Active全球首店在上海兴业太古汇开业，之后进驻了上海iapm环贸广场。
店铺设计颇具波西米亚风情，将浪漫的复古情调与绚丽的摇滚色彩相结合，陈列道具也很有特色，精致的Dolly娃娃、代表美国西海岸文化的各式海报、模仿搏击场的场景等。
品牌从线年。专注“舒适好穿”，无钢圈内衣为其主打产品，省去了背后的排扣，通勤、运动时都可以穿着。去年，Ubras获得了今日资本5000万元A轮融资。
今年1月，Ubras在上海新天地广场开出全国首店，之后进驻了北京世纪金源购物中心。新天地广场店设计非常简约，进门两侧是自助选购区，试衣间空间较大，放有座椅、圆桌、穿衣镜，让人感到非常放松。
来自英国的设计师品牌，设计师Bora Aksu风格非常浪漫，会将艺术感和浪漫想象融入服装中，已经进驻国内很多高端商场。今年上半年，品牌旗下的童装BORA AKSU KIDS国内首店进驻了北京SKP。
童装延续了成人服饰的浪漫风格，丰富的花卉、鬼马萌宠印花都是常见元素。BORA AKSU KIDS门店设计以Bora Aksu先生的原创手绘稿为素材，营造出富有童话色彩的清新空间感。
创立于1964年的加拿大国民咖啡，创始人为加拿大冰球传奇人物枫叶冰球队后卫提姆·霍顿。今年2月，Tims Hortons在上海人民广场开出全国首店，这也是品牌的第4850家店。相比一般的咖啡店，TimsHortons不仅售卖咖啡，还有选择繁多的鸡肉卷、甜甜圈等热食产品。
品牌中国区CEO卢永臣曾在采访时提到：“今年Tims Hortons要在中国开出30家门店，十年内计划开出1500家门店”。目前，Tims Hortons已入驻上海长风大悦城、上海宝山龙湖天街、郑州正弘城等项目。
从美国曼哈顿麦迪逊广场公园的热狗车开始发展至今，被称作是“神级汉堡”。品牌用米其林的标准做快餐，强调“新鲜健康”，希望打破快餐长久以来给人“垃圾食品”的印象。
今年1月，Shake Shack内地首店在上海新天地开业，目前位于上海静安嘉里中心的第二家门店也在筹备之中。新天地店内不仅售卖汉堡、薯条、饮料等招牌产品，还有上海定制粉抹豫园奶昔以及带有上海元素的周边产品。我们品尝过其汉堡，确实觉得它的肉饼比一般的更加鲜嫩多汁。
美式西餐品牌，从1975年创立至今在全球已有超过1600家门店，主要售卖得克赛斯州风味美食，南部熏房汉堡、法士达牧场牛排等为其招牌餐点，其中“总统特选玛格丽特”作为品牌最畅销的一款鸡尾酒，据说每年在全球的销量高达340万杯。
今年6月，品牌内地首店登陆上海陆家嘴滨江公园，店铺整体以红色为主色调，打造出一个美式、摩登、复古的休闲空间，同时有贯穿大厅的全景落地窗及露天区域，餐厅整体氛围和风景都不错。
百味堂传承了1964年对高端乳制品的专注，品牌以“高端”、“艺术品位”著称，冰淇淋与脆筒的形状都非常考究，价格定位也相对较高。
今年6月，百味堂与中国新世界百货公司（新世界集团）及新匠餐饮管理上海有限公司签订了品牌特许经营合同，计划在国内市场开设250家分店。8月，百味堂内地第一家门店先在上海K11购物艺术中心亮相，不仅售卖最经典的冰淇淋，还有蛋糕、咖啡，以及保温杯、茶礼盒、U盘等周边产品。
成熟品牌开家概念店、旗舰店的案例太多了，我们通常不把此类店铺归入“首店”行列。不过LELECHA楽楽茶这家位于上海合生汇一层的制茶乐园LELECHA PARK确实有些开创性的意义。
近千平方米的面积，从茶饮到冰淇淋、软欧包、裸蛋糕、舒芙蕾总共涉及11个品类，每个品类都有自己的专属档口，炒茶设备、茶与咖啡的周边产品也都有引进到店内。
从“Bla Bla Bar”的名字就可以看出来这个是针对女性女友Bla Bla闲聊的场所。奈雪酒屋主打度数较低、颜值较高的鸡尾酒，也包括无酒精饮料，口味也偏向女性群体。相比奈雪の茶清新的装修风格，奈雪酒屋空间的色调更偏深沉一些。
今年6月，第一家门店落户在深圳欢乐海岸，之后陆续进驻北京、西安、重庆、上海等多个城市，目前来看，奈雪酒屋基本都与茶饮店相邻而开。
今年5月底，日本米其林二星餐厅“钱屋Zeniya”的第一家海外分店：雲上钱屋，在上海中心的68层试营业。优质的食材、顶级料理人的技术，融合从视觉到味觉的艺术感知，令消费者可以在314米的高空享受正宗的怀石料理。
钱屋Zeniya位于日本金泽，由餐厅的第二代主人高木慎一朗和弟弟打理。2016年该餐厅被评为米其林二星，同年6月被 罗莱夏朵集团收入。前后花了三年时间才被中方投资人说服到上海开分店。
Costco中国大陆首店的火爆场面成为近来零售圈少见的大新闻。虽然位于上海闵行，公共交通也并不方便，但仍然挡不住上海消费者的热情，开业首日被迫于下午提前停止营业。
关于Costco的成功逻辑，是否会持续火爆、是否会冲击麦德龙、家乐福等大型卖场的生意，以及顾客排队退会员卡、是否适应国人的生活及消费习惯的讨论正在激烈进行，我们唯有持续观察。
今年3月，盒马首家菜市场在上海五月花生活广场开业。该店以“卖菜”为主，有蔬菜、水果、肉类等很多散装称斤的非包装食品，但也有日用品、零食等。店内还有盒马自营的烘焙、盒大碗等，并引进杜三珍、曦牛日料等品牌，以及干洗、理发等生活服务。
盒马菜市在选址上非常接地气，目前已进驻武汉凯信后湖生活广场、北京居然之家十里河店、南京金盛国际家居迈皋桥广场店等项目。
Ringside是集运动社交、美容美肤、轻食餐饮于一体的综合运动会所。最大的卖点是它的复合性，表面看起来是家健身房，但其实也有Ringside Beauty美容室、餐吧的功能。做完运动后，还可以在这里吃个沙拉，做个美容/SPA/美甲/美睫。
该品牌是由红星美凯龙影业打造的全新业态产品，强调运动中的社交氛围。今年3月，上海南京西路店和香港广场店同时开业，也即将进驻上海浦东的晶耀前滩。
去年10月，车和家发布智能电动车品牌，以及首款没有里程焦虑的智能电动车：理想ONE。该款车采用创新的增程电动解决方案，从产品技术本身入手解决电动车的里程焦虑问题，主要针对家庭客群。
今年5月开始，理想零售中心陆续在北京、上海、广州、深圳、广州、天津、成都、苏州、杭州、郑州、西安、南京、重庆等城市开业。进驻了上海浦东世纪汇、深圳KK mall、天津恒隆广场等项目。
MoMA Design Store香港店占地557平方米，会不定时发售和奈良美智、草间弥生、KAWS等艺术家的联名产品，还会有毕加索、梵高、Andy Warhol等大师作品衍生品，同时也有书籍、家居和装饰品等各种产品。
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