听说特步赢麻了？

　　其中，一位网友发帖称：“我是一个跑渣，但也算得上是马拉松业余爱好者……我谨代表我自己声明：终身不买特步任何产品。”

　　面对不断高涨的质疑声浪，4月15日，特步相关负责人回应媒体称：“目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”

　　饶有意味的是，特步回应的前一天，准确地说，4月14日上述赛事结束没多久，就有马拉松垂类自媒体发文直呼：“特步，陷争议，但赢麻了。”

　　该文章写到：“本届赛事的赞助商之一特步无疑成为讨论的重点，以至于风头盖过了冠名赞助商蒙牛。但无论如何，如今，特步已成为当之无愧的跑鞋品牌No.1。”

　　在特步官方网站上，新零售商业评论看到，其发展历程按时间节点得到简略介绍。比如，1987年，“三兴”（即特步前身）创办；2001年，“特步”诞生；2007年，试水马拉松项目。

　　对于马拉松项目，长江证券一份报告分析称：“在运动鞋大类中，跑鞋是体量最大的具有专业功能性的运动鞋。近年来，参与马拉松赛事的人数不断增加，慢跑相关运动产品需求亦随之上升。”

　　最新财报显示，2023年，特步集团服装业务收入为59.04亿元，同比增长20.6%，而在各地马拉松频频露出、霸榜赛事的鞋履业务收入81.72亿元，同比增长5.3%，媒体直言：“增速大幅落后服装业务，与集团整体营收增速10.9%相比，像是遇到了瓶颈。”

　　据去年三季度披露的数据显示，特步主品牌零售折扣水平为7折至7.5折，渠道库存周转时间为4个半月至5个月。最新财报显示，平均存货天数仍维持在90天，而在2019年至2021年均不到80天。

　　和安踏旗下的FILA、始祖鸟等国际品牌相比，特步这4个国际品牌的知名度和影响力都要逊色一些，体现在营收上，索康尼、迈乐所在的专业运动板块2023年收入接近翻倍至7.96亿元，但体量仍然很小，且经营利润仅有840万元。

　　一边是加速扩张，一边是“需要更多能赚钱的子品牌”，对特步而言，这是摆在眼前的挑战，需要和时间赛跑。

　　当主业增长失速，以4个国际品牌为主角的第二增长曲线也没有真正落地，整体竞争力不如其他对手。正如界面新闻、“财经无忌”等多家媒体所剖析的，在中国市场上，亚瑟士等国外品牌吸引了大批消费者的注意力，而在主营的跑鞋业务领域，安踏、李宁都在大力布局，加速争夺，昂跑、Hoka One One、萨洛蒙等小众跑鞋品牌也有一批拥趸，逐渐崭露头角。