亚马逊“全球开店”项目为何只针对中国卖家？（4年之后的回顾）

　　从2012年开始，亚马逊为了让中国公民更好的进入亚马逊平台销售产品，在中国组建了亚马逊中国团队并开启了“全球开店”项目，让中国卖家可以直接通过中国招商团队更容易地入驻亚马逊平台。

　　不管是在亚马逊高层拟定的全球布局战略，还是中国自身市场潜力无限的时代背景下，“全球开店”项目似乎是势在必行的了，那么，为何在12年之前，亚马逊对中国的重视程度远远不及12年之后呢？本人认为，这和阿里巴巴与eBay的市场争夺战的消弭有关，这场商业战争里阿里巴巴虽然战胜了eBay，但是也付出了惨重的代价，到2007年，eBay在中国市场的份额已下降至不到8%了。随着后来中国电子商务和线上商城的蓬勃发展，eBay的市场份额被挤压到了冰点，直至退出了中国市场，一代线上购物平台霸主就这样在中国经济迎来新的爆发时期时草草落幕，不可谓唏嘘不已。

　　而亚马逊在同行的蹒跚退出的背影中似乎是顿悟了一样，遂积极聚拢了一群具有强劲实力的亚马逊中国团队的人员，最重要的是，用中国的老话来说就是“更接地气”了，亚马逊懂了，要想在中国这个亘古流长，具有复杂社会特色的市场上长久的站在市场前沿，就必须让自己融合进中国的时代背景中去，而不是独具特性的像个孤胆猎人一样在丛林中前行，不管是古中国时期来中国传教的传教士们，还是东汉末年时期，佛教在汉江唐土大兴，都离不开被中国化才能长久存续的关键。

　　距亚马逊“全球开店”项目创建已经过去四年有余亚马逊“全球开店”项目为何只针，回顾之前几年中国经济，特别是电商行业的突飞猛进对中国卖家？（4年之后的回顾），实在是令人咂舌，今天的阿里巴巴市值已达几千亿，而亚马逊在中国的业务也让他的市值提升到了一个新的高度，一个真正令人称羡的高度。当然，亚马逊在中国市场的成功也离不开他一直秉承的公司文化：重视良性推荐以及产品的质量，在购买体验上也对客户的回馈执行的很到位，在营销方面，广告内容占比少，虚假店铺更是少之又少。

　　凡此种种，都将亚马逊的中国业务推至新高，伴随着中国经济这架狂怒的火车，所有的螳臂都会被碾成齑粉，而踏上这趟车的，也一定会是发现新大陆的“殖民者”。我们也许现在不应该叫他亚马逊了，而应该是中国亚马逊。